Цифровая эстетика: Wildberries открывает эпоху виртуальной красоты с помощью нейросетей

Российский ритейл-гигант Wildberries объявил о завершении этапа закрытого тестирования и полномасштабном запуске инновационного сервиса — ИИ-примерки декоративной косметики.
 

Технология, которая еще недавно казалась элементами футуристических прогнозов, теперь стала повседневным инструментом для миллионов покупателей по всей стране. Теперь каждый пользователь платформы может в реальном времени оценить, как тот или иной оттенок бьюти-средства будет смотреться на его лице, а российские продавцы получили возможность бесплатно интегрировать этот функционал в свои карточки товаров.

Механика работы виртуальной примерочной интуитивно понятна, но скрывает под собой сложнейшие алгоритмы компьютерного зрения. При переходе в карточку товара, где активирована данная функция, покупателю достаточно нажать на специальную кнопку и загрузить фотографию своего лица. Нейросеть мгновенно анализирует изображение и с высокой точностью наносит выбранный оттенок помады или блеска. Ключевым преимуществом разработки является ее реалистичность: алгоритмы не просто «закрашивают» губы, а учитывают индивидуальный подтон кожи, естественные тени, особенности освещения на снимке и даже текстуру косметического средства. Это позволяет избежать эффекта «плоской маски» и дает пользователю максимально достоверное представление о продукте.

Стратегическое значение этого шага подчеркивает руководство компании, делая акцент на повышении потребительской уверенности. Анастасия Сычева, директор по продукту портала продавцов RWB, отметила, что востребованность инструмента в тестовый период стала решающим фактором для его масштабирования. По её словам, ИИ-примерка решает главную проблему онлайн-шопинга в сегменте красоты — страх ошибки при выборе цвета. Для покупателей это путь к осознанному потреблению и снижению риска разочарования при получении заказа, а для предпринимателей — мощный драйвер роста конверсии. Более того, маркетплейс упростил путь клиента к инновациям, внедрив на витрину специальный фильтр, позволяющий мгновенно найти товары с поддержкой виртуальной примерки.

На текущем этапе функционал сосредоточен в наиболее популярных категориях — «Помады» и «Блески», где визуальная составляющая критически важна. Однако Wildberries не планирует останавливаться на достигнутом. В планах компании — дальнейшее техническое совершенствование алгоритмов и расширение спектра доступных категорий. В будущем технология может охватить тени для век, румяна и другие группы товаров, превратив онлайн-платформу в полноценный виртуальный косметический салон, доступный из любой точки России в один клик.