Лабораторные бриллианты захватывают рынок: продажи выросли почти втрое за квартал

В первом квартале текущего года ювелирный рынок продемонстрировал заметный сдвиг в сторону украшений с выращенными бриллиантами.
 

Их доля в общем объёме продаж увеличилась в 2,9 раза, что свидетельствует о стремительном изменении потребительских предпочтений. В зависимости от ритейлера такие изделия сейчас занимают от 6,9% до 25% в структуре продаж, что ещё недавно казалось недостижимым показателем для этой категории.

Ключевым фактором роста стала ценовая доступность лабораторных камней. Технологии производства позволяют существенно снизить стоимость по сравнению с природными аналогами, при этом визуально и физически такие бриллианты практически не отличаются. Например, разница в цене может быть кратной: кольцо с выращенным камнем весом 1 карат стоит около 50 тысяч рублей, тогда как украшение с натуральным бриллиантом меньшего размера — уже порядка 200 тысяч рублей.

Дополнительный стимул для ритейлеров — высокая маржинальность таких изделий. Несмотря на более низкую себестоимость, украшения с бриллиантами (вне зависимости от их происхождения) по-прежнему воспринимаются покупателями как премиальный продукт. Это позволяет компаниям сохранять значительные наценки и активно продвигать новую категорию.

Данные отдельных игроков подтверждают тренд. В сети «585 Золотой» доля украшений с искусственными камнями в сегменте бриллиантов выросла до 6,9% против 2,4% годом ранее. У Sokolov такие изделия заняли уже четверть продаж украшений с драгоценными вставками за январь–март, что указывает на особенно высокий интерес аудитории.

При этом участники рынка не спешат говорить о полном вытеснении природных бриллиантов. Представители отрасли отмечают, что формируются два параллельных сегмента с разными моделями потребления: более доступный — с лабораторными камнями, и традиционный премиальный — с натуральными.

Эксперты считают, что распространение синтетических бриллиантов может серьёзно изменить весь рынок. С одной стороны, они демократизируют категорию и делают «бриллиантовые» украшения доступными массовому покупателю. С другой — это может повлиять на восприятие ценности природных камней, особенно среди состоятельной аудитории. В долгосрочной перспективе не исключается даже снижение спроса на натуральные бриллианты, включая премиальный сегмент.

Таким образом, рынок переживает структурную трансформацию: лабораторные технологии не просто дополняют отрасль, а постепенно меняют её правила игры.