Золотая лихорадка от Pop Mart: производитель игрушек Labubu выходит на рынок ювелирных изделий
Китайский гигант Pop Mart, известный своими коллекционными игрушками Labubu, делает смелый шаг в мир ювелирного бизнеса, запуская новую линию золотых украшений под брендом Popop.
Это расширение знаменует собой значительный поворот в стратегии компании, стремящейся диверсифицировать свои предложения и привлечь новую аудиторию, ценящую не только игривость, но и изысканность.Первая коллекция золотых изделий Popop уже доступна в эксклюзивных фирменных магазинах в Пекине и Шанхае, двух крупнейших и самых модных городах Китая. Ценовой диапазон украшений демонстрирует стремление бренда охватить широкий круг покупателей: от более доступных вариантов за 980 юаней (около $135) до роскошных изделий стоимостью до 56 800 юаней (приблизительно $7,8 тыс.). Такой широкий спектр цен позволяет Popop привлечь как молодых потребителей, делающих первые шаги в мир ювелирных украшений, так и искушенных ценителей, ищущих уникальные и статусные вещи.Бренд Popop, существующий с января 2025 года, уже успел заявить о себе на рынке серебряных украшений. Ранее предлагаемые серебряные изделия по ценам от 399 до 2000 юаней (соответственно, $55 и $275) пользовались популярностью благодаря своему современному дизайну и доступности. Запуск золотой линии является логичным продолжением развития бренда, позволяющим ему закрепиться в премиальном сегменте и предложить покупателям более широкий выбор материалов и стилей.Первый магазин Popop, открывшийся в июне в престижном торговом центре Grand Gateway 66 в шанхайском районе Сюйхуэй, демонстрирует новый подход к обслуживанию клиентов. Модель индивидуального обслуживания, при которой одновременно в магазине могут находиться не более 20 покупателей, создает атмосферу эксклюзивности и позволяет каждому посетителю получить персональное внимание консультантов. В ассортименте магазина представлены разнообразные украшения, включая ожерелья, браслеты, кольца и подвески, цены на которые варьируются от 319 до 2699 юаней (примерно от $44 до $376).Одним из самых популярных товаров в магазинах Popop является серебряный кулон Labubu по цене 459 юаней ($63). Этот культовый персонаж, являющийся символом бренда Pop Mart, стал настоящим хитом среди молодежи. Покупатели могут дополнить кулон различными шнурами или жемчугом, создавая уникальные и персонализированные украшения. Успех кулона Labubu демонстрирует умение Popop интегрировать своих популярных персонажей в ювелирные изделия, привлекая тем самым фанатов и расширяя границы бренда.Выход Pop Mart на рынок золотых украшений под брендом Popop – это не просто расширение ассортимента, а стратегический шаг, направленный на укрепление позиций компании на рынке и привлечение новой аудитории. Благодаря сочетанию узнаваемого бренда, качественных материалов и инновационного подхода к обслуживанию, Popop имеет все шансы стать успешным игроком в мире ювелирных изделий.
