Пивной спад: Почему россияне стали меньше пить пенного?
Согласно данным Росалкогольтабакконтроля, за первый квартал 2025 года розничные продажи пива в России составили 137,2 млн декалитров, что на 13% меньше аналогичного периода 2024 года.
Общий объём реализации пива и пивных напитков снизился на 11,3% — до 157,9 млн дал. Эти цифры вызывают закономерный вопрос: что заставило россиян отказаться от привычного пенного напитка, пусть даже временно? Существует несколько факторов, способных объяснить эту тенденцию. Во-первых, заметную роль сыграло повышение акцизов на пиво, которое произошло в начале 2025 года. Рост цен, безусловно, ударил по карману потребителей, особенно в условиях непростой экономической ситуации. Многие переключились на более дешевые напитки или стали реже употреблять пиво. Во-вторых, всё большую популярность набирает тренд на здоровый образ жизни. Всё больше людей осознают вред чрезмерного употребления алкоголя, занимаются спортом, следят за питанием и стараются минимизировать потребление вредных веществ. Пиво, несмотря на все маркетинговые уловки, остается алкогольным напитком, и для приверженцев ЗОЖ его употребление становится неприемлемым. В-третьих, нельзя исключать влияние погодного фактора. Первый квартал года в России традиционно холодный, и пиво, как правило, ассоциируется с более теплой погодой, отдыхом на природе и пикниками. Возможно, снижение продаж частично связано с тем, что потребители просто ждут наступления летнего сезона. Однако, не стоит делать поспешных выводов о том, что россияне навсегда отказались от пива. Впереди лето, и вполне вероятно, что продажи снова пойдут вверх. Кроме того, пивоваренные компании активно работают над расширением ассортимента, предлагая потребителям новые сорта и вкусы. Конкуренция на рынке остается высокой, и производители будут бороться за каждого потребителя, предлагая выгодные акции и скидки. В заключение, снижение продаж пива в первом квартале 2025 года – это сложный процесс, обусловленный сочетанием экономических факторов, трендом на здоровый образ жизни и, возможно, сезонностью. Дальнейшее развитие ситуации покажет, насколько устойчивой окажется эта тенденция и сможет ли пивная индустрия адаптироваться к новым реалиям.
